Sportska odjeća: Koračanje između potražnje i održivosti.

Potražnja za sportskom odjećom imala je koristi od nekoliko promjena trenda u protekloj deceniji, ali je u posljednje dvije godine došlo do ogromnog porasta. Kako je rad od kuće postao neophodan, a kućni fitnes postao jedina opcija, potražnja za udobnom sportskom odjećom i aktivnom odjećom naglo je porasla. Na strani ponude takođe je došlo do velikih pomaka u industriji u poslednjoj deceniji. Analiza.

Istorijski gledano, sportska odjeća je ostala niša za profesionalnu sportsku zajednicu, a izvan toga, potražnja je dolazila od ljudi koji su ili bili zavisnici od fitnesa ili su redovno odlazili u teretanu. Tek nedavno su žanrovi odjeće kao što su sport i aktivna odjeća zauzeli tržište. I prije COVID-a, potražnja za sportskom odjećom je brzo rasla tokom godina zbog toga što su mlađi potrošači radije izgledali sportski i nosili udobnu odjeću u gotovo svim okruženjima. To je dovelo do toga da kompanije za sportsku odjeću i modne marke podjednako, a ponekad i zajednički, proizvode modnu sportsku ili sportsku ili aktivnu odjeću za ovu starosnu grupu. Proizvodi kao što su pantalone za jogu predvodili su tržište sportske zabave, posebno u novije vrijeme, generirajući potražnju kod žena potrošača. Početak pandemije stavio je ovaj trend na steroide jer je rad od kuće postao neophodan, a potražnja je značajno skočila tokom prošle godine nakon što je u kratkom periodu pala u 2020. Bez obzira na nedavni bum potražnje, potražnja za sportskom odjećom je u porastu u posljednje vrijeme deceniju takođe. Brendovi su dobro reagovali na ovu potražnju, posebno obraćajući se više ženama potrošačima, i poduzeli su mjere kako bi odgovorili na poziv za održivost.

Tržište sportske odjeće zabilježilo je najveći pad potražnje u 2020., nakon šoka u cijeloj industriji od globalne finansijske krize. Tokom prethodne decenije potražnja za sportskom odjećom je ostala jaka, što se može mjeriti iz činjenice da je uvoz sportske odjeće rastao od 2010. do 2018. po prosječnoj stopi od 4,1% u odnosu na prethodnu godinu. Sveukupno, na vrhuncu decenije u 2019., uvoz sportske odjeće porastao je za 38 posto u odnosu na 2010. godinu prije jedne decenije. Potražnju su pretežno predvodila tržišta Sjedinjenih Država i Europe, dok su manja tržišta također postepeno dobivala tržišni udio.